Bir girişimci olarak insanların markanız hakkında konuşmalarını sağlamak için içerikler üretiyorsunuz. Peki içeriğinizi üretirken kullandığınız fontların bile markanızın başarılı olup olmamasında bir rolü olduğunun farkında mısınız? Fontlar insanların markanızı nasıl algıladıklarını belirlemede önemli bir rol oynuyorlar. Bazı fontlar insanların sizi ciddiye almasını sağlarken diğerleri ise *öhö*Comic Sans*öhö* sizi ciddiye almalarını engeller.

İçerik insanların dikkatini üzerinizde tutmasından sorumludur. Ancak ne yazık ki dikkat dağıtan veya okuması zor olan bir font kullanırsanız insanların dikkatinin dağılmasına neden olursunuz. Bu nedenle marka olarak font tasarımları ve yerleşimi hakkında temel bilginizin olması çok önemlidir. İnsanlar bir şeyi okudukları zaman gözleri doğal olarak tarama yolu adı verilen bir akışı takip eder. Bir metine hızlıca bakarken gözlerimiz onu taramalar (saccade – seğirme) ve duraksamalar (fixation – sabitmeleler) şeklinde bölümlere ayır. Gözleriniz, okuduğunuzu anladığınızdan emin olmak için duraksamadan önce 7 ila 9 harf okuyabilir. Eğer beyniniz harfleri algılamak için okuduğunuzu anlamaya harcadığından daha fazla zaman harcıyorsa yanlış bir font seçtiniz demektir.

Microsoft’ta araştırmacı olarak çalışan Kevin Larson, The Aesthetics of Reading (Okumanın Estetiği) adında tipografinin ruh halimiz üzerindeki etkileri hakkında bir çalışma gerçekleştirdi. Çalışmanın sonucunda başarılı bir tipografinin insanın ruh hali üzerinde olumlu etkileri olduğu ortaya çıktı. Hatta yüksek kaliteli bir tipografinin insanlar üzerinden komik bir video izlemek veya küçük bir hediye almak ile benzer bir etkiye sahip olduğu görüldü.

İnsanlarda duygu uyandırdığı bilinen üç farklı font tipi var. Bunlar Serif, Sans Serif ve Script. Serif fontlar her bir harfin sonunda vuruşlar olan fontlar. Times New Roman, Garamond ve Baskerville bu fontlara örnek olarak gösterilebilir. Serif fontları daha üst sınıfı, romantizmi ve gelenekleri hatırlatan fontlar. Sans Serif fontları harflerin sonunda kuyruklar olmayan fontlar. Bunlara örnek olarak Verdana, Arial ve Century Gothic gösterilebilir. Bu fontlar modernizmi, sadeliği ve dost canlılığını yansıtıyor. Script fontları ise görsel albenisinin daha fazla olduğuna inanılan Edwardian Script ve Vivaldi gibi fontlar.

Artık en büyük font ailelerinin temel özelliklerini öğrendiğinize göre sıradaki adım bunları içeriğiniz ile eşleştirmek. Bu da karşıdaki kişide uyandırmak istediğiniz duygularla uyumlu ve insanlara kim olduğunuzu gösterecek fontları seçmeniz demek. Ancak okuyucularınızın ilgisini üzerinizde tutmak için sadece iyi bir fonta sahip olmak yetmez. Aynı zamanda doğru renkler ile doğru sayfa düzenini seçmeniz ve en önemlisi iyi bir içerik yazmanız gerekir.