Jako przedsiębiorca publikujesz treści, aby więcej osób mówiło o Twojej marce. Czy wiesz, że nawet czcionki, których używasz w swoich materiałach odgrywają rolę w tworzeniu lub osłabianiu Twojej marki? Czcionki wpływają na to, jak odbiorcy postrzegają Twoją markę. Niektóre sprawią, że ludzie będą traktować Cię poważnie, podczas gdy inne sprawią, że ludzie nie będą traktować Cię poważnie. Uwaga na: Comic Sans!
Treść jest odpowiedzialna za utrzymanie uwagi czytelników. Niestety, jeśli użyjesz czcionki, która jest zbyt rozpraszająca lub nieczytelna, w końcu stracisz ich uwagę. Dlatego jako marka, ważne jest również, aby znać podstawy projektowania i pozycjonowania czcionek. Kiedy ludzie coś czytają, ich oczy podążają za naturalnym wzorcem zwanym ścieżką przeglądania. Kiedy nasze oczy analizują tekst, mają tendencję do dzielenia go na skanowanie (sakkady) i pauzy (fiksacje). Możemy przeczytać od 7 do 9 liter, zanim będzie musiał zrobić przerwę, aby upewnić się, że zrozumiałeś, co czytasz. Jeśli Twój mózg spędza więcej czasu na rozszyfrowywaniu liter zamiast na przetwarzaniu tego, co czytasz oznacza to, że wybrałeś złą czcionkę.
Kevin Larson, badacz z Microsoftu, przeprowadził badanie o nazwie “Estetyka czytania”, którego celem było ustalenie, jak typografia wpływa na nasz nastrój. Doszedł do wniosku, że dobra czcionka wydaje się poprawiać nastrój człowieka. W rzeczywistości okazało się, że wysokiej jakości krój pisma wywołuje ten sam pozytywny nastrój, jaki można uzyskać po obejrzeniu zabawnego filmu lub otrzymaniu drobnego prezentu.
Istnieją trzy różne typy czcionek, które są znane z wywoływania emocji u ludzi. Są to Serif, Sans Serif i Script. Czcionki szeryfowe to te czcionki, które mają kreski na końcu każdej litery. Przykłady obejmują Times New Roman, Garamond i Baskerville. Czcionki szeryfowe kojarzą się z klasą, romantyzmem i tradycją. Sans Serif to czcionki, które nie mają ogonków na końcu litery, takie jak Verdana, Arial i Century Gothic. Te czcionki reprezentują modernizm, prostotę i przyjazność. Czcionki skryptowe to te, które są uważane za oferujące atrakcyjność wizualną, takie jak Edwardian Script i Vivaldi.
Teraz, gdy znasz już podstawowe informacje o głównych typach czcionek, następnym krokiem jest dopasowanie ich do swojej treści. Oznacza to, że musisz wybrać czcionkę w oparciu o emocje, które chcesz wywołać i coś, co powie ludziom kim jesteś. Jednak dobra czcionka nie jest jedyną rzeczą, której potrzebujesz, aby utrzymać swoich czytelników na dłużej. Musisz również wybrać odpowiednie kolory, mieć odpowiedni układ, a co najważniejsze: napisać dobrą treść.