Como empresário, você produz conteúdo para que mais pessoas falem sobre sua marca. Você sabia que mesmo as fontes que você usa em seu conteúdo têm um papel nos crescimento ou queda da sua marca? As fontes escritas são responsáveis pela forma como seu público percebe sua marca. Algumas fontes farão com que as pessoas o levem a sério, enquanto outras farão com que as pessoas não o levem a sério como a Comic Sans.

O conteúdo que você faz é responsável por manter a atenção de seus clientes. Infelizmente, se você usar uma fonte que seja muito distrativa ou ilegível, você acabará perdendo a atenção deles. Portanto, como marca, também é importante conhecer os conceitos básicos de design e posicionamento da fonte. Quando as pessoas leem algo, seus olhos seguem um padrão natural chamado “escanear”. Quando nossos olhos passam por um texto, temos a tendência de dividi-lo em varreduras e pausas (fixações). Ele pode ler de 7 a 9 letras antes de precisar fazer uma pausa para ter certeza de que você entendeu o que estava lendo. Se seu cérebro passa mais tempo decifrando as fontes em vez de processar o que você lê, isso significa que você escolheu a fonte errada.

O pesquisador da Microsoft Kevin Larson conduziu um estudo chamado “A Estética da Leitura”, cujo objetivo era determinar como a tipografia afetava nosso estado de espírito. Ele concluiu que uma boa tipografia parecia melhorar o estado de espírito de uma pessoa. Na verdade, descobriu-se que a tipografia de alta qualidade induzia o mesmo humor positivo que se obteria ao assistir a um vídeo engraçado ou receber um pequeno presente.

Existem três tipos de fontes diferentes que são conhecidas por evocar emoções das pessoas. Estes são Serif, Sans Serif, e Script. As fontes Serif são as fontes que têm traços no final de cada letra. Exemplos incluem Times New Roman, Garamond, e Baskerville. As fontes Serif evocam classe, romance e tradição. Sans Serif são fontes que não têm traço no final da carta, como Verdana, Arial, e Century Gothic. Essas fontes representam modernidade, simplicidade e simpatia. As fontes de script são aquelas que são consideradas para oferecer apelo visual, tais como Edwardian Script e Vivaldi.

Agora que você conhece as noções básicas sobre os principais tipos de fontes, o próximo passo é combiná-las com seu conteúdo. Isso significa que você tem que escolher uma fonte baseada nas emoções que você quer evocar e algo que diga às pessoas quem você é. Entretanto, uma boa fonte não é a única coisa que você precisa para manter seus leitores viciados. Você também precisa escolher as cores certas, ter o layout certo e, o mais importante, escrever um bom conteúdo.