En tant qu’entrepreneur, vous publiez du contenu pour faire parler de votre marque. Saviez-vous que même les polices que vous utilisez dans votre contenu jouent un rôle dans la création ou la disparition de votre marque ? Les polices sont responsables de la façon dont votre public perçoit votre marque. Certaines polices vous feront prendre au sérieux, tandis que d’autres ne vous feront pas prendre au sérieux.
Le contenu est chargé de retenir l’attention de vos lecteurs. Malheureusement, si vous utilisez une police trop distrayante ou illisible, vous finirez par perdre leur attention. Par conséquent, en tant que marque, il est également important de connaître les bases de la conception et du positionnement des polices. Lorsque les gens lisent quelque chose, leurs yeux suivent un schéma naturel appelé “scanpath“. Lorsque nos yeux parcourent un texte, ils ont tendance à le décomposer en balayages (saccades) et en pauses (fixations). Il peut lire 7 à 9 lettres avant de devoir faire une pause pour s’assurer que vous avez compris ce que vous lisiez. Si votre cerveau passe plus de temps à déchiffrer les lettres qu’à traiter ce que vous lisez, cela signifie que vous avez choisi la mauvaise police.
Kevin Larson, chercheur chez Microsoft, a mené une étude intitulée The Aesthetics of Reading dont l’objectif était de déterminer comment la typographie affectait notre humeur. Il a conclu qu’une bonne typographie semblait améliorer l’humeur d’une personne. En fait, il s’est avéré qu’une typographie de haute qualité induisait la même humeur positive que celle que l’on ressent en regardant une vidéo drôle ou en recevant un petit cadeau.
Il existe trois types de polices différentes connues pour susciter des émotions chez les gens. Il s’agit des polices Serif, Sans Serif et Script. Les polices avec empattement sont celles qui comportent des traits à la fin de chaque lettre. Parmi les exemples, citons Times New Roman, Garamond et Baskerville. Les polices Serif évoquent la classe, le romantisme et la tradition. Les polices sans empattement sont des polices qui n’ont pas de queue à la fin de la lettre, comme Verdana, Arial et Century Gothic. Ces polices représentent le modernisme, la simplicité et la convivialité. Les polices script sont celles qui sont considérées comme offrant un attrait visuel, telles que Edwardian Script et Vivaldi.
Maintenant que vous connaissez les bases des principaux types de polices, l’étape suivante consiste à les associer à votre contenu. Cela signifie que vous devez choisir une police basée sur les émotions que vous voulez susciter et quelque chose qui permettra aux gens de savoir qui vous êtes. Cependant, une bonne police n’est pas la seule chose dont vous avez besoin pour garder vos lecteurs accrochés. Vous devez également choisir les bonnes couleurs, avoir la bonne mise en page et, surtout, écrire un bon contenu.